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あなたは「プレスリリース」を知っていますか？
プレスリリースとは「メディア向けの広報」のことで、イベント開催、新商品発売など、メディアが扱ってくれそうなニュースを記事として出すことです。
文章を書く仕事をしたいと思っていた私に勧められたのはこのプレスリリース記事でした。
最初は「プレスリリースってなに？」というところから始めましたが、今ではプレスリリース記事ライターとして活動することができています。
でも最初は思ったような文が書けず、悩んでいました。
そんな、私の葛藤の記録を、ご覧ください。
コラムとプレスリリースの“境界線”に立ちすくむ
昔から本を読むのが好きで、文章を書くことも好きでした。
プレスリリースを書き始めたのは、在宅ワークを始めていくのに一番自分が武器になるのは文章だなと思っていて、そんな時にプレスリリースの執筆の仕事を勧めてもらったのがきっかけです。
昔から読んでいたのは小説がメインだったので、エッセイやコラムはすぐにかけました。
エッセイやコラムなら文体は自由に書けます。でもプレスリリースはメディア向けのニュースなのである程度の硬さも必要なものです。また、「プレスリリースならではの書き方」がはっきりしています。
その違いはわかっていても、どう書き分ければいいのかが自分の中で掴めませんでした。
書くたびに「情報しかない」「広告文に寄りすぎ」と言われ、正解が揺らぐたび最初からやり直しているような気分でした。
何記事目かを書いていた時、「そもそも書く目的が違いますので、書き直して下さい」と言われたことがありました。
文章を書くことが得意だった私は、かなり落ち込んだことを覚えています。
硬さの中に“体温”を残したい
私が普段からめざしているのは、
「プレスリリースの中に、ほんの少しの感情を滲ませること」。
どんな文章にも思いがないと伝わりません。
だから完全に無機質な文章にはしたくありませんでした。
感情を入れすぎると広告文に寄りすぎてしまうことでメディア受けが悪くなる一方、感情が足りないと情報のみの文になってしまい、見応えがない文章になってしまいます。
メディアが「読みたい」と思える文は何なのか。
このプレスリリースで伝えたいことは何なのか。
ChatGPTなどのAIの力も借りつつ、少しずつ手探りで書き進めていきました。
「数字」が教えてくれたこと
そうして一人でプレスリリースを書いていると、だんだんと何が正解なのかわからなくなってくることもありました。そんなときに見たのは、PV数と転載メディア数でした。
書いていくうちにPV数や転載メディア数が伸び始め、
「あ、いまの温度感は正しかったんだ」と少しずつ掴めてくるようになりました。
初稿でOKが出ることも増え、文章の“温度管理”が前よりはできるようになった気がしています。
コラムと違って文の形はしっかりあるけれど、その制約の中でいかに思いを伝えることができるのか。そして出した結果がはっきり数字として見える。
それがプレスリリースのおもしろさなのかな、と気づくことができました。
言葉が誰かの力になるとき、書いてよかったと思える瞬間に
最近私がプレスリリースを書かせていただいた方から、こんなことをおっしゃっていただきました。
「あのデータから、このようなストーリーに仕上げて頂き感動しております。お願いして良かったです。」
「内容を拝見し、あまりにも丁寧に想いを汲み取っていただいていて胸が熱くなりました」
こうして誰かの役に立てた実感をもらえることが、私にとっては何よりのやりがいです。
結局数字でも実績でもなく、人の気持ちに触れた瞬間が、私が書く仕事を続けている理由なのかもしれません。
プレスリリースに興味を持ってくださった方へ
実は、FEA全体のプレスリリースも、ありがたいことに私が担当させていただいています。
プロジェクトの背景や意図、なぜその活動をしているのか。表に出にくい“裏側の想い”を、できるだけ誠実に形にするよう心がけています。
プレスリリースというと、事務的で堅いイメージを持つ方も多いかもしれません。
でも、実際は「伝えるべき事実」と「そっと添える温度」のバランスをどう整えるかの作業で、書くたびに世界が少し広がるような感覚があります。
もし、「プレスリリースってどんな文章なんだろう」「事実の伝え方ってこういう世界なんだ」と少しでも興味を持っていただけたら、トップページからFEAのプレスリリースをのぞいてみてください。
